2022年1月25日，那时距离冬奥会开幕不到两周时间，总台发布一纸版权声明，使得视频平台们暗自进行的较劲被摆到了台面上。咪咕、腾讯、快手等六家获得了入场券，然而抖音这次依旧选择作壁上观。一方面是平台热衷于烧钱争抢版权，另一方面是奥运会的热度能够肉眼看出在下滑，那么这场豪赌究竟值不值得呢，恐怕各家心里都在算计着。
版权战场的冰与火
体育赛事相关版权，往昔可是视频平台激烈争抢的关键领域。去年东京奥运会举办期间，腾讯、快手等诸多此类平台，花下大笔资金去争那直播权利，广告投放位置以及自制节目到处都是，极为密集。而此次冬奥会的版权，持续了那种打包售卖的方式，尽管具体的金额并未对外公布，然而依据以往的市场行情状况来看，这依旧必然是一笔达到数千万级别的重大交易。
拿到版权的几家平台，反应呈现出冷热不均态势，腾讯视频迅速于App内开辟冬奥专栏，快手则将滑雪、冰球等热门项目的短视频征集活动提前上线，相比之下，优酷和爱奇艺此次彻底隐身，连基础的图文报道都少得可怜，显然对体育这块骨头没多大胃口。
抖音为何总缺席
引发业内猜测的是短视频巨头抖音的再次缺席，去年奥运会期间，抖音把重心全都压在了明星直播以及电商带货上，所以错过了体育流量高峰。有业内人士透露，抖音评估后觉得冬奥会的用户打赏以及带货转化率远远低于常规娱乐直播，不值得进行高价竞标。
那种精算思维的背后呈现的是流量变现很残酷的现实情况，抖音每天平均有6亿用户所浏览刷的是小姐姐以及搞笑段子，体育赛事具备那种严肃的场景还有长视频的属性，这种属性很难去适配平台的调性，与其花费冤枉的钱去购买版权，然后眼睁睁看着用户划走，倒不如把钱投入到更能够刺激消费的垂类领域。
腾讯的算盘与无奈
处于意料之中的是，这次腾讯拿下了版权。腾讯体育长期持有像NBA、欧冠等顶级赛事的资源，冬奥会仅仅是拼图当中的一块。然而尴尬之处在于，腾讯视频会员与腾讯体育会员直至现在都不互通，用户若想要观看冬奥直播，还必须得单独去掏钱，这样一种割裂的体验，致使不少网友吐槽其吃相难看。
财报数据展示出腾讯视频连续三年处于亏损状态，在2021年的时候，其亏损额度超出了80亿元。冬奥会所带来的新增会员能够覆盖住多少成本，当前依旧是未知的情况，然而要是不购买版权的话，对手便有可能趁机进入。这样一种呈现出被绑架态势的竞争，使得腾讯陷入到了进退两难的境地，只能够鼓起勇气把体育版权当作护城河去挖掘。
咪咕的另类突围
由中国移动所拥有的咪咕视频，此次呈现出颇为显着的高调态势。凭借着运营商具备的雄厚资本，咪咕视频不但成功获取了冬奥全量版权，而且还招揽来了20多位奥运冠军构建解说阵容。在这种不考量成本投入的背后，是中国移动怀揣着试图借由体育内容来推动5G用户增长的勃勃野心。
以实际呈现的效果来讲，咪咕的确是体会到了好处。去年东京奥运会举办期间，咪咕视频一天之内活跃的用户数量急剧增长了百分之三百，付费会员的数量达成了突破八千万的情况。虽然体育赛事所带来的流量出现得快消失得也快，可是只要能够把握住一部分具有高净值的用户并使其转变为5G套餐的用户，那么这样的一笔账就是很划算的。
快手押注短视频赛道
快手这回取得版权之后弄出了新的花样，平台推出了冬奥答题瓜分现金以及冠军连麦直播等互动玩法，尝试着将体育赛事拆分成碎片化的内容，快手相关负责人透露，他们更加看重用户上传的二创视频以及弹幕互动所带来的社区活跃度。
此等策略精准命中了短视频平台的关键要害之处，仅仅是单纯的赛事直播难以留住受众，然而那凭借运动员入驻进而发布训练时的琐碎细节、网友模仿冰壶动作演绎而成的充满趣味的视频却能够持续不断地积聚出影响力，快手展示出的2021年第三季度财务报告表明，它每日平均的视频上传数量超过了3000万，冬奥会明显是想要给这个具体数字再增添助力标点符号。
卫视的坚守与变通
也位于授权名单中的，有北京冬奥纪实频道等三家传统电视平台。广东体育频道总监于接受采访之际坦言，电视观众的确是处于流失状态的，然而像冬奥会这种国家级赛事，依旧属于收视刚需。他们所规划采用的是大小屏联动的模式，电视播放赛事的精华部分，App则投放完整的回放内容。
上海籍运动员参加比赛的场次，会被五星体育频道重点包装，还会配合演播室访谈以及线下观赛活动，该频道打起了本地牌。这种深耕区域的打法，尽管覆盖面有限，不过用户粘性极高，广告招商反倒比全网铺开的平台更精准。
讲到这儿我反倒想要问问大众：你计划借助哪一个平台去观看冬奥会，是会因几场赛事特意开通会员，亦或是浏览短视频瞧瞧精彩集锦便已足够了呢？欢迎于评论区讲讲你的挑选，并且也别忘了点赞进行分享以使更多人参与进讨论之中。
