距离巴黎奥运会开幕只剩下几个月的时间了，全球范围内的企业围绕着这场体育盛宴所展开的营销大战早就已经进入白热化的状态了。赞助奥运会这件事情可不单单是为品牌增添光彩而已，实际上更是一场需要投入真金白银的豪赌，究竟是谁能够在全球四十亿观众的面前成功地脱颖而出呢，唯有谁能够做到这一点才能够抢到未来几年当中最大的曝光红利呀。
顶级玩家门槛有多高
分成四个等级的巴黎奥运会，将赞助商中最顶层、门槛最高的设为“全球合作伙伴”。始于1985年的“TOP计划”，以每4年为一个周期，企业若要签署，就必须覆盖一届夏奥会以及一届冬奥会。2024年巴黎奥运会的全球合作伙伴数量有15家 ，这15家涵盖了科技、快消、金融等多个不同领域。
加入此俱乐部，意味着拥有在全球范畴内独家利用五环标志的权利，还可于广告投放、场馆营销、圣火传递等环节享有排他性待遇。竞争对手若想在这个舞台崭露头角，连门路都寻觅不到。这般严密的排他机制，保障了顶级赞助商的投入不会付诸东流。
法国家底集体登场
身为东道主，法国本土的企业，于本届奥运会期间，表现得格外引人注目。在高级合作伙伴的名单之中，有LVMH集团、家乐福、法国电力等7家企业，明晰地列在其上。LVMH集团，为了能够获取到这个席位，拿出了1.5亿欧元，此金额大约折合人民币12亿元。
这些企业不但出钱，而且还出人去出力。LVMH旗下的珠宝品牌尚美巴黎承担设计奖牌的工作，路易威登进行火炬箱以及奖牌箱的制作。家乐福为奥运村和媒体中心给予食品供应方面的服务。东道主企业将奥运会当作展示国家产业实力的橱窗。
数量反超东京的奥秘
巴黎奥运会当下的官方合作伙伴存在十三家，官方供应商数量多达四十四家，其总数已然超越了上一届东京奥运会。在这个数字的背后，是国际奥委会于商业开发方面的精细化操作。不同的层级对应着不同的价码，使得更多企业能够依据自身的预算来对号入座。
官方供应商的条件相对易于达到，涉及体育器械、场地设施、物流运送此类具体方面。江苏金陵体育成了巴黎奥运会的官方乒乓球供货方，将国产用具送进了奥运比赛场地。这般分层规划使得奥运会这个品牌的商业价值得到了深刻发掘。
中国军团的另类路径
那些没能成功挤进奥运赞助体系的中国品牌，皆纷纷做出选择将宝押在国家队身上。盼盼食品在去年12月的时候，对外宣布成为中国体育代表团的官方赞助商，这一情况是在继北京冬奥会、杭州亚运会之后，其再次于国际大赛当中崭露脸面。奇瑞汽车在近期也进行了签约中国女排的举动，成为官方的合作伙伴。
这种方式的性价比是十分显著的，单独去赞助一支有夺金可能性的热门队伍，其花钱的数量要远远低于成为奥运会的官方合作伙伴，然而其曝光所产生的效果却是同样值得考虑的，在女排进行比赛的时候，场边所设置的广告牌，以及运动员身上穿着的装备，都能够给品牌带来不间断的出现画面的机会。
安踏的独特身份卡
安踏走出了一条别样独特的路，去年10月，他们同国际奥委会签订合约，成为未来四年的官方体育服装供应商，这般合约直至2027年，此身份虽不在巴黎奥运会的赞助商名单里，却同样有着官方背书的价值。
这表明，在米兰冬奥会来临之前，国际奥委会的工作人员以及志愿者所穿着的制服均源自安踏。这样一种具备长周期特性、且覆盖多届赛事的合作模式 ，相较于押注单届奥运会而言 ，更能够稳定地输出品牌价值。安踏已然品尝到北京冬奥会带来的益处 ，当下要将此经验推广至全球。
天价赞助到底值不值
一年一度，顶级赞助所需费用持续攀升，然而企业却依旧竞相涌入。LVMH集团所支付的1.5亿欧元仅仅是迈入门槛的费用罢了，后续的广告投放以及营销活动都还得持续投入资金。如此计算下来，举办一届奥运会耗费几十亿人民币是再平常不过的事情了。
得从长远来算这笔账，奥运会所提供的是在全球范围内的、不存在差别的品牌信任状，在消费品市场，五环标志意味着品质保证，特别是对于那些想要出海的品牌而言，成为奥运合作伙伴就等同于拿到了一张能够通往国际市场的快速通行证，这笔钱，实际上是在购买未来几年的全球生意机会。
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