北京冬奥会宣传报道迎来关键重要节点，2021年6月6日上午时分，北京冬奥组委跟中央广播电视总台正式签订全媒体宣传合作方面协议，这表明全球范围内观众会籍由更好更先进技术手段，在较近距离去感受冬奥会独特魅力。
多方见证下的签约时刻
这场签约仪式是在北京举办的，当时现场来了好多位有着极其重要影响力的人物。北京市委书记、同时身为北京冬奥组委主席的蔡奇是亲自到场参加的，这足以看得出此次合作所具有的那种重要程度。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，国家体育总局局长苟仲文，北京市市长陈吉宁，中国残联主席张海迪等这些主要领导都是到了现场参与其中的。
在场的人员里，除开名为政府官员的这批人，还有运动员、志愿者以及记者代表。他们一同开启了被称作“冬奥来了”的全媒体行动，这表示冬奥会的宣传推广事宜步入了一个新的阶段。这场活动并非单纯只是签约，而更近似于一场筹备工作的阶段性汇报。
总台承诺用科技呈现奥运
慎海雄台长于致辞里头清清楚楚地表明态度，把宣传好北京冬奥会当作总台绝对得扛起的责任，他尤为指出，总台会将精益求精的工作态度自始至终贯穿进去，借助已然成熟的“5G+4K/8K+AI”技术成果，使得观众瞧见不一样的奥运转播。
由他所提出的“科技冬奥·8K看奥运”这一目标，是格外具体的，这一举动意味着，在未来，就算很多家庭并不身处现场，然而借助超高清画面，也能够看清运动员的每一个表情以及动作，而这般的技术投入，其目的正是在于使全球观众全都能够尽情享受这场冰雪盛宴。
北京期望传播国家形象
陈吉宁市长于发言之际，将冬奥会界定为我国处于重要历史节点时的重大标志性活动，他毫不隐晦媒体传播所具备的重要性，认定其与冬奥会最终举办成效直接相关联，此次签约以及全媒体行动的开启，恰恰是提升传播效能的良好契机。
他所提及的那“简约、安全、精彩”六个字符的办赛要求，乃是当下筹备工作的核心准则。借由紧密无间的合作，北京期望能够给世界呈现出一个立体且生动的国家形象，将这场盛大的活动筹划美满，践行对国际社会的承诺。
体育总局强调宣传合作
苟仲文局长以体育事业发展这个视角，对媒体长久以来所发挥的作用予以了肯定，他回顾表示，国家体育总局同总台在大型赛事以及全民健身这两个领域的合作向来十分频繁，已然奠定了坚实的基础，此次冬奥会身为国家大事，更加需要宣传力量来进行加持。
他期望双方能够将签约当作全新的起始点，进而把合作朝着更深的层面去推进。借助媒体的影像记录以及文字表述，将中国运动员的精神风貌予以呈现，把中国的力量进行传递，以此让更多的人得以目睹体育背后所蕴含的国家形象。
残联期待冬残奥会受关注
引向冬残奥会这个易被忽视之角落的，是张海迪主席所作的发言。她对总台长久以来针对残疾人事业所怀的关心予以感谢，特别是于冬奥组委举办活动期间，主流媒体的报道切实激励了诸多冬残奥运动员。
她觉得，在此次签约完成之后，双方于宣传范畴的合作将会朝着更深层次发展。对冬残奥会予以推广，可以使得社会大众对残疾人事业给予更多关注，能够让更多数量的人领会残疾运动员的艰难与拼搏精神，一同为成功举办两个同样精彩纷呈的奥运会贡献力量。
全媒体行动带来传播升级
对应协议所涵盖的具体内容，参与签约的各方会施展各自所具备的优势。在其中，总台会启用融合传播矩阵，该矩阵包含全媒体、多平台、多语种等方面，以此针对冬奥会展开全面的报道。这样的布局明显是为了契合不同人群的收视习惯，进而提高北京冬奥的影响力。
与会领导在活动没有开始之前，还特地调研了总台的新技术研发应用所取得的成果。就在当天，总台又同北京市政府签订了超高清视音频产业战略合作方面的协议，并且举办了总站揭牌的仪式。这些行为都预示着，北京冬奥会的画面质量以及传播广度将会迈入新的台阶。
冬奥会的步伐愈发临近，宣传工作的开启致使氛围越发浓郁。你期望借助8K超高度清晰画面目睹哪一场比赛的现场直播？
