北京燕京啤酒股份有限公司所落的这一子，究竟有没有价值这一回事，就要瞅瞅在冬季奥林匹克运动会上可不可以使得全中国的观众举起那一罐定制版本的燕京啤酒了。举办周期为四年的体育盛会已然近在咫尺，这家历史悠久的国有性质企业针对奥运会的营销战役已经正式拉开帷幕。
双奥国企的奥运情缘
说起燕京啤酒跟奥运的缘分，得从2008年北京举办的夏奥会开始，那时燕京已然是赞助商，时光匆匆一晃十四年过去了，北京现已成为全球首个“双奥之城”，燕京啤酒也自然而然地成为了“双奥国企”，这般连续赞助的经历在国内啤酒行业当中着实不多见。
燕京身为首都国企，这次获取冬奥赞助权并非单纯的商业行径。他们清晰地表明要借着冬奥去展现中国品牌形象，切实将“感动世界，超越梦想”这句口号奉行到位。从夏季奥运至冬季奥运，此家企业算得上是把奥运基因植入到了自身的发展进程之中。
社会责任不只是掏钱
赞助冬奥会，首先展现的是企业的社会担当，燕京方面宣称，支持国家大事乃是国企应尽之责，参与冬奥筹办绝非单纯给予资金，而需切实付出努力，其配合冬奥组委把测试赛的服务保障工作做好，这些均为实实在在的事务。
让人觉得更具趣味的是，燕京所属的母公司北控集团恰恰是延庆赛区的建设相关单位，靠着这样的一层关联关系，燕京直接派遣人员参与到场馆建设进程之中，如此这般“自己人开展自家事务”的模式，使得这家啤酒生产企业距离冬奥现场相比其他哪家都更为贴近了。
高铁专列上的冰雪营销
今年1月，在京呼高铁开通一周年之际，一列特别的“冰雪专列”从北京北站驶出，车厢之内，从座椅头枕直至行李架，处处皆是燕京啤酒的冬奥元素，复兴号高铁与民族品牌啤酒相聚一处，画面感着实很强。
这样的场景所涵盖的传播成效极为直观，客车厢内的乘客，只需抬眸便能够瞅见燕京的冬奥形象，将高铁车厢转变为可移动的广告牌，凭借春运以及冬奥的热度，此番举措使得燕京的品牌理念伴随高铁遍布了华北区域。
产品升级盯着定制款
燕京自2018年成为冬奥官方赞助商起，便着手思考产品相关事宜，他们明白仅有一个名号是不足够的，必须要让消费者在拿到产品时，能够切实感受到冬奥的存在，历经两年的筹备，于2020年推出了燕京U8这款主打产品，并在全国市场进行推广。
当前，凭借营销战略发布会，冬奥定制罐正式实现上市了。该罐子之上存在着冬奥吉祥物，具备冰雪元素，而且配备有官方赞助商的身份标识。燕京邀请了冰雪项目代言人，使得产品转变为冬奥周边，这一举措推进得颇为实在。
激活权益不放过每个细节
变成官方赞助商所要讲的是存在着一系列权益能够去激活，燕京正在开展的行为乃是将品牌、渠道、产品以及冬奥会逐个进行绑定，他们投身于奥运大家庭的各类活动之中，借着火炬手选拔、赛事热度这般的节点持续去刷存在感。
按着规划，后续燕京会开展一连串和奥运精神、运动魅力有关联的营销活动，文体明星会介入其中，通过奥运接待计划使更多人接触到燕京啤酒，打出这番组合拳后，冬奥元素已然融入到品牌的各个层面。
带动三亿人的冰雪生意
在冬奥会之中，最大的遗产乃是“带动三亿人参与冰雪运动”。燕京身为赞助商，同样以自身特有的方式促使这个目标得以推进。他们展开对冬奥的宣传，对冰雪运动知识予以普及，使得更多的人对冬季项目有所了解，这一行为本身便是针对冰雪运动所做出的贡献。
针对企业层面而言，三亿人投身冰雪运动透露出巨大的具备市场潜力机会，这些参与其中的人想要进行滑雪活动，想要观看比赛，也需要在这个过程中有吃喝方面的消费行为，燕京在这之前就已然先机抢占成功，将产品和冰雪场景紧密关联在一起，待到冬奥会举行且正式开幕之际，处于冰天雪地环境里的那些消费者自然而然就会回想起手中持有的那罐啤酒。
你考量冬奥会终结之后，这罐印着吉祥物的啤酒你会留存起来用以收藏，仍是径直将其喝掉呢？
