李宁打算拿出8个亿，从安踏那边夺回奥运领奖台，这笔账计算下来，或许比请任何一位明星代言都更具价值。
奥运赞助背后的暗战
从2009年起直至2024年，安踏稳稳当当占据了足有16年中国奥委会的首位。在这段时期当中，中国运动员获取奥运金牌的数量，安踏的标志就伴随其升起国旗的次数相同。有调研机构核算过一笔账，仅仅2016年里约奥运会那一回，安踏的品牌知名度就跃升了17个百分点。这样的曝光并非放置几个广告牌所能比拟的，奥运会赛场之中极为洁净，运动员身上所穿着的衣物便是最为显著的广告位。
当下，风向没准就要发生变化了。体育领域的媒体《懒熊体育》传出消息，李宁极有很大可能性获取2025年至2028年的合作许可，总体费用大概为8亿元人民币。这相较于上一个周期的赞助费用高出了不少，表明两个品牌之间展开了实实在在、全力以赴的竞争。要是此事确定下来，在2026年的亚运会、2028年的洛杉矶奥运会上，中国代表团就得穿上李宁品牌的领奖服装了。
李宁的算盘怎么打
李宁上次为中国奥运代表团制作领奖服，是在2004年雅典奥运会，一转眼过去了20年。这20年中李宁未有空闲，然而在专业运动领域的积累，与长期绑定奥运资源的安踏相较，总感觉稍欠火候。数据表明，2023年李宁的篮球、跑步、健身这三大专业品类流水占比攀升至64%，乃是四年来的最高峰值。此时将奥运权益收回，等同于给专业形象加盖了官方认证的印记。
懂做服装生意的人晓得此情况，运动场景越是细致划分，可售卖的鞋服种类便会越多。有行业分析师讲，李宁多年来一贯坚持经营单品牌，并非如安踏那般四处实施收购，从而获取一整套奥运资源，进而能够沿着跑步、篮球、健身这些路径深入挖掘，打造出更为丰富的专业产品线，不单单表面好看，内在也能够实现盈利。
安踏的退一步海阔天空
遗失国内奥委会这块招牌，安踏那般会否觉得难受呢？倒不见得如此。事实上安踏早就着手铺设有更大规模的棋局了。于2019年之际，他们已然成为国际奥委会的官方供应商，到了2023年又续签合约直到2027年。这就表明安踏的logo依旧能够呈现在国际赛场的官方制服之上，只是并非中国队的领奖服罢了。
有从事该行业的人士作出分析，安踏目前手中掌控着十几个品牌，其中斐乐、始祖鸟、萨洛蒙中的任何一个单独拿出来均具备竞争力。他们所需求的乃是具有全球视野的营销平台，国际奥委会的等级相较于国内奥委会而言更高，倘若真的能够凭借此来换取一项更为深入的合作，说不定反倒会是一步绝妙的棋。毕竟在体育营销这一盘棋局之中，并非仅仅着眼于一块棋盘上的局势变化与胜负结果呀。
八亿买来的排他权值不值
“特定产品类别的排他权利”，这是赞助合同里最为关键核心的一条。简单来讲，一旦李宁签订了此项合约，那么在未来的四年中，任何别的户外运动品牌都无法现身于中国代表团的官方领奖服之上。当奥运冠军在全球范围的镜头面前伫立在领奖台上面的那一分钟，全国十几亿民众都在注视着，这样的品牌展现即便花费资金在央视投放广告也是无法换取到的。
咨询公司相关人员进行过测算，要是属于纯商业广告范畴，想要达成奥运领奖台那般的关注度，投入的资金数额很可能远远超过8亿。况且这有着国家级荣誉的背书，相较于寻求流量明星代言要稳妥许多，不存在艺人塌房需要操心的状况。从这一视角分析，8亿此数额听起来固然让人觉得惊人，不过分摊到四年，每年有两个亿，对于年营收几百亿的李宁来讲，是能够算清这笔账的。
运动品牌的江湖暗流
争夺体育用品之市场，向来是明争与暗斗并行。二零零二年时，姚明前往NBA ，国内篮球热方才兴起，彼时安踏便迅速签下于马刺打球的巴特尔。次一年，巴特尔随马刺斩获总冠军，当时能够签下NBA球员的品牌为数不多，安踏此举抢得甚是漂亮。此类对稀缺资源之去进行争夺，与现今争抢奥运赞助是同样的道理。
这些年来，原本国产品牌都变得精明细致了。众人都清楚一个道理，消费者穿着你的鞋子、你的衣物，究其根本不单单是为了贪图舒适，更是为了获取一种认同感。倘若能同国家运动队联系在一起，特别是能够与冠军共同站立于最高领奖台之上，如此这般心理暗示所产生的作用，相较于任何广告词而言都更具效力。
竞争升级的新信号
安踏与李宁这二者，近些年来于财报方面你争我赶，其产品线亦愈发相像。然而奥运赞助这般事宜，并非仅是花费诸多金钱便可达成的，尚需考量品牌形象、专业实力以及国家体育总局的综合考量情况。倘若李宁果真成功拿下，那就表明其这些年在专业运动领域的投入获得了认可。
于消费者而言，这般竞争实乃好事。两家为争“铁王座”，势必在产品方面下十足功夫，设计需新颖，材料得优良，科技含量要颇高。最终掏钱的乃是我们这些普通用户。只是自今而后，购买运动鞋之际，或许得多番思量一番了——你更倾向于穿哪个品牌的衣服，目睹咱们的运动员升起国旗？
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