在2021年12月18日，第二十届中国互联网经济论坛揭晓了金i奖，KK直播依靠全年将近6000小时的正能量内容输出，获得了“2021优质内容输出直播平台”奖项，此家平台历经五年时间从秀场转变为正能量内容生产基地。
直播转型靠内容破局
KK直播自2016年成立之始就确立了“视频生活 美好连接”的定位,于2021年平台已完全脱离单一的秀场模式。当时此平台已往文旅、科普、教育三大板块扩展直播内容。另有平台运营总监在2021年受访时表示，他们发觉用户对于知识型直播的需求正以每年30%的速率递增。
转型效果最能由数据表露，2020年整一年，正能量直播场次达1100多场，时长为3800小时，到2021年11月底的时候，这两个数据分别超过了1800场以及6000小时，这表明平均每日有超出5场正能量直播，且每场直播时长超过3小时。
联手央媒打造精品内容
2021年，KK直播的内容团队跟新华社、人民网、光明网构建了深度合作体制，以建党百年作主题，三者联合搞出了《百年辉煌·红色印记》系列直播，步入全国12个红色教育基地，跟新华社协作的《国云展-云游博物馆》项目，单场观看人数超过200万。
同样扎实的是地方融媒体合作，成为KK固定合作伙伴的有浙江、陕西、新疆等地的融媒体中心，在2021年国庆期间，他们联合浙江卫视，推出了《26县同奔共富路》系列直播，该系列直播用22场记录了浙江山区县的乡村振兴实况，不少农产品在直播之后接到了来自全国的订单。
文化传承找到新载体
由KK自制的一档叫做《匠人与匠心》的节目，是关于非遗直播的。2021年的时候，节目组去了好多省份，一共走访了17个省份。在这些省份里，节目组拍摄了32位非遗传承人。其中，在贵州拍摄苗族银饰锻制技艺的时候，直播镜头把拉丝、掐丝、焊接等12道工序完整地展示了出来，结果吸引了大量年轻观众留言，询问拜师学艺的事情。
另有一档名为《文化直播看“星鲜”》的节目，主打年轻化的表达方式。在2021年8月的时候，节目组于西安永兴坊开展了三期非遗美食直播，镜头直接对准了摔碗酒、biangbiang面的制作现场。在直播间里，90后观众的占比超过了六成，好多人一边观看一边搜索这些美食的历史由来。
特殊群体服务精准落地
2021年9月上线了青少年模式，它设置了“护苗”资源池，该资源池精选出了64个系列专题，其中包含了近800期节目，这些内容全都经过了教育专家的审核，其涵盖了自然科学、历史文化、安全自护这三大类，北京有一所小学组织学生观看了《假如失去1小时光明》国际盲人节特别策划，之后有学生在作文里写道，自己第一次知道盲文课本是那么厚。
面向新的社会阶层人士，《新阶层·新主张》栏目于2021年开展了12期直播，节目请来了自由职业者、新媒体从业者、海归创业者等群体，探讨职业发展、政策解读等话题，第六期针对灵活就业者社保政策的直播，收到观众提问超500条，节目组特地做了一期答疑返场直播。
主播管理引入党建机制
在2020年成立的网红一族的党支部，到了2021年的时候已然发展到有着28名身为党员的主播。该支部每个月都会召开线上形式的组织生活会，大会所讨论的是涉及内容导向、粉丝互动等方面的实际存在的问题。身为党员的主播“乡村小乔”在2021年时间段开展的助农直播过程中成功卖出了200多吨处于滞销状态的苹果，在那之后她于支部会议之上分享了这样的经验：“粉丝要是信任了你，那么你就必须得对得起这份信任。”。
主播培训体系于2021年变得愈发系统化，全年举办了6场政策法规培训，涉及47家合作经纪公司、3000多人次的主播，培训内容涵盖《网络直播营销管理办法》的解读，具体案例的剖析，以及针对直播间突发负面言论的应对方法。
重大主题策划全员参与
2021年3月开始启动招募的“百年足迹·红色味道”主题活动，原本设定的主播名额是20个，然而报名的人数却达到了76人。经过最终遴选确定的30名主播，分成了五路分别前往遵义、瑞金、延安、嘉兴以及井冈山。在延安进行直播期间，主播“西北小强”在梁家河村找到了一位83岁的老乡，于窑洞前针对知青往事展开了长达40分钟的交流。
开展的抗疫主题策划同样具备走心的特质，有着《致敬！战疫路上的平凡英雄》这样一系列的直播活动，其镜头所对准的对象是社区志愿者，还有快递小哥以及核酸采样员，在2021年12月西安处于疫情期间的时候，主播“小凡在西安”持续进行了7天有关小区封控生活的直播，真实地记录下了志愿者送菜以及业主群互助的场景，众多观众表示“看着看着就哭了”。
最后要问大家一个问题，你最近一回在直播间里边学到新发的知识或者被打动感到，是在哪个平台、哪一位主播的直播间呢？欢迎于评论区去分享你的经历，点赞数高的朋友会收到我们所送出的定制礼物哟。
