二零零八年的福娃，二零二二年的冰墩墩，表面上全都好似是吉祥物，然而其背后却隐匿着中国十四年间文化表达方式的巨大转变，这样的转变，正是北京作为双奥之城交给世界的一份文化升级答卷。
五福迎客的纯真年代
2005年11月11日，距北京奥运会还有1000天之时，五个色彩鲜明的福娃于北京工人体育馆正式登场亮相，这五个名字连读即为“北京欢迎你”，兼具着那时中国人特有的热忱与质朴，王府井大街的奥运特许商店中，人们排着长队抢购福娃毛绒玩具，最狂热之际，一套五个的福娃被黄牛炒至千元以上。
于大年初二起，福娃的设计团队便开启封闭创作行程，韩美林以及其他诸位艺术家们，将咱华夏中国的传统文化典籍逐一翻阅遍览，他们把鱼、大熊猫、奥运圣火、藏羚羊与燕子这完全各异的五种元素，凑合摆放至一处后，运用中国传统五行色予以包装修饰，这样的一种设计思路，实际上映照出了那个特定时期的大众心理：咱们极其渴望在一届奥运会期间，把历经了足足五千年岁月沉淀的文明成果，全方位地展示给整个世界瞧一瞧。
憨态可掬的文化使者
福娃里的晶晶，乃具超高欢迎度的一个，身为国宝大熊猫，其黑眼圈以及圆脸蛋，将无数外国运动员给征服了。于奥运村，美国游泳名将菲尔普斯抱着福娃拍摄照片的情景，经电视传播至全球各地。在彼时段，福娃愈发像是由一个个文化符号构成的拼接画，每个形象背后，都得借一大段文字去阐释其寓意呢。
2008年8月8日晚间，当福娃现身于鸟巢的开闭幕式演出里时，全世界目睹到的是一番灿烂且直白的中国文化呈现，在那个时刻，我们最为关切的是“使世界知晓中国”，故而一心想着把所有美好的事物都装填进这五个娃娃的躯体内，福娃的销售量最终达成了3000多万件，从而成为那时中国最为成功的文化特许商品。
冰晶熊猫的全球顶流
在2022年北京冬奥开幕以前，辻冈义堂这位被中国网友叫做“义墩墩”的日本记者，疯狂购置冰墩墩徽章的新闻登上了热搜，致使冰墩墩在还未开幕之际就火了起来。2月4日冬奥会开展之后，北京王府井大街的冬奥特许店前，排起了长达上千米的队伍，为了买到一只冰墩墩，有人在零下十度的寒风之中站立了五六个小时。
来自广州美术学院的冰墩墩设计团队，在熊猫基础上加了一层透明冰晶外壳，该外壳灵感源于冰糖葫芦的糖衣，后改成富有科技感的冰壳，与福娃不同，冰墩墩无需太多文字解释，只要看它从冰壳里露出的圆滚滚的屁股，或者看它因太胖卡在门框里的傻样，所有人都会会心一笑。
从加法到减法的设计哲学
将福娃与冰墩墩进行对比，最为直观的变化便是设计语言，福娃之上存在着刺绣，有着纹样，具备五种颜色，每一个细节均要讲述一个中国故事，而冰墩墩整个身体仅仅有黑白两种颜色再加上彩色光环线条，其设计极为简洁，甚至就连手上的小红心都被隐匿在肉垫里并不显眼。
中国设计师对国际审美的精准把握在这种变化的背后，2018年冰墩墩开始设计时，团队就决定了遵照“全球通用语言”的原则，他们不再去尝试告知全世界“我们所含有的东西”，而是思索“世界所偏好的事物”，到最后展现出来的是一只身着透明宇航着装的熊猫，它不光富含中国元素，还能够使巴西人、南非人以及北欧人都感觉它很可爱。
文化自信的悄然转变
福娃那时候，我们还要很谨慎地去展现龙、长城、瓷器这些极为传统的符号。而到了冰墩墩所属的时代，中国的设计师已然能够颇为轻松地将大熊猫跟航天科技融合到一块儿。在2022年的时候，冰墩墩登上了太空，变成了全球首个在空间站进行漫步的吉祥物，这样的自信在14年前是根本无法想象的。
王府井工美大厦的柜台前，抢购冰墩墩的不只是中国人了。美国滑雪运动员肖恩·怀特在社交媒体晒他的冰墩墩抱枕，韩国队队员把冰墩墩挂在行李箱上，摩纳哥亲王想多要一个冰墩墩送给双胞胎孩子。冰墩墩无需翻译，它的萌就是通行证。
从展示到共鸣的传播跃迁
福娃传播的关键在于“我说你听”，因而得要有五个人什、五种寓义、五个名字，冰墩墩传播的重点是“我们一同感受”，所以它于短视频里会摔跟斗、抖落雪花、被卡住门，2022年2月时，抖音之上冰墩墩相关视频的播放量超出百亿次，人们所分享的并非文化知识，而是纯粹的快乐。
在北京这样的一座城市里，这种变化也是能够看见的，2008年的时候，奥运场馆分散在城市的各个地方，到了2022年，便形成了像首钢园区这样的冬奥社区，冰墩墩下班后，首钢滑雪大跳台成为了市民周末的休闲之地，吉祥物切实融入到了日常生活当中，而并非是躺在博物馆里的展品，可是从福娃到冰墩墩，发生变化的是设计，保持不变的是北京张开双臂去拥抱世界的姿态。
当你看过了福娃以及冰墩墩所关联的故事之后，当年你有没有成功抢到过这两款吉祥物呢？如今你还留存着哪一款呢？期待你在评论区展示出你的收藏物品。