漫步于米兰街头，你能切实领会到冬奥会所引发的商业浪潮究竟是怎样的情况。自大教堂广场至斯福尔扎城堡，每一块广告牌，每一个快闪店，都在向你传达这样的信息：这并非仅仅是一场体育赛事，更是全球品牌的激烈竞争之地，此间中国品牌正以从未有过的姿态占据着核心位置。
中国品牌占领米兰街头
在米兰最为热闹不凡地处具繁华特质的埃马努埃莱二世拱廊的旁边位置，TCL 的大幅广告牌把大楼朝向外的整个侧面给占据起来了。广告将阿尔卑斯山呈现的雪景当作背景依托，在一名滑雪运动员风驰电掣般飞速向下滑行的具有动态感的画面的旁边方位，展示出体现此品牌的空调以及洗衣机这两类产品。每一天都有数量超出 20 万之多的游客从这个地方路过经过，这块广告牌每日被看到的曝光量极其惊人。
不光是TCL，阿里巴巴那巨大的logo在米兰大教堂周边的好些建筑上出现了。这些中国品牌的广告投放数量居然比好些欧洲本土品牌还多，使得不少当地居民感慨，这届冬奥会就好似中国品牌的专门展示活动呢。
快闪店排起长龙
在米兰大教堂跟前的奥运特许经营店铺，每日从早晨一直到晚上，都排着起码50米之长的队伍。旅客们争着去买冬奥会的吉祥之物以及纪念品，商店只好去限制每人每一回最多购买3件物品。有一位来自罗马地游客告知记者，他已然排队40分钟了，只为给小孩买个冰墩墩。
在斯福尔扎城堡跟前，可口可乐推出的快闪店被打造为冰雪主题样式，每一天都能吸引差不多3000名年轻人士前去打卡。店铺里头不但存有定制的饮料，而且还能够去体验模拟滑雪的机器，年轻人们排着队花费两小时，仅仅是为了体验30秒的冰雪乐趣而已。像这样子的互动营销方式，要比传统的广告之类的更能够深入人们的心里头。
科技互动成流量密码
米兰市中心的阿里巴巴体验馆，成为了社交媒体里的热门打卡之地，展馆中央有一颗直径3米的透明水晶球，借助AI 技术把游客的动作及时转化成冰雪特效，进而生成出独一无二的短视频，据现场的工作人员讲，每天有超过5000人体验该项项目，相关话题在TikTok上的播放量已经突破千万。
在和平之门广场，蒙牛建造的互动体验区域同样人气高涨极为昌盛。游历之人能够借由VR设备去切身感受冬奥竞赛项目，并且还能够品味享用到专门为冬奥会而量身定制的奶制品。这般具备十足科技感的互动体验，使得品牌跟消费者彼此之间的距离被快速迅速拉近了。
赞助商席位争夺白热化
在本题所涉及的本届那场冬季奥运会的众多TOP赞助商里面，有来自中国的四个品牌崭露头角，它们分别是TCL，声名远扬的阿里巴巴，家喻户晓的蒙牛，以及与国际奥委会再度续约的合作伙伴。这个品牌数量，已然超过了美国、日本等向来视作体育营销大国的国度，成功创下了中国品牌参与冬奥会TOP赞助计划的历史性纪录。在每个行业里，仅仅设置一个TOP赞助席位，这就代表着TCL这家企业，在电视领域直接战胜了三星和LG等实力强劲的角逐对手。
仅仅是拿下 TOP 赞助商身份，这可不是一件简单的事儿，不但得支付数亿美元的赞助费，而且还得大量投入资源去搞配套营销。业内人士透露说，就拿 TCL 这一家来说吧，为了配合冬奥会营销，单单是广告和活动费用，就投入了超过 5000 万美元。像这样竞争门槛超高的情况，到头来也确实筛选出了最具实力的全球化企业。
产品服务深度融入赛事
于国际广播中心处，TCL 提供了诸多台大尺寸高清电视，数量达 800 多台，以供各个国家的媒体工作者去实时观看比赛的画面，这些电视每日工作时长超过 18 小时，其目的在于确保全球的观众能够在第一时间看到精彩的赛事，与此同时，TCL 还为主新闻中心提供了显示设备，借此方便记者去查询比赛信息以及撰写稿件。
对于阿里巴巴的AI助手而言 ，它上线到了20多个国家和地区的奥委会内部系统当中。这个智能工具能够实时作答各国代表团所提出的关于交通 、赛程 、场馆等方面的问题 ，进而极大程度地减轻了志愿者的工作压力。依据统计情况来看 ，在赛事开始一周的时间范围内 ，AI助手已经回答了超过5万次以上的咨询 ，并且其准确率达到了96%。
赛场内外品牌无处不在
处于比赛场馆内部，每隔五十米便会有一台可口可乐的饮料自动售货机，它能够随时给观众供应饮品。在电视转播期间，TCL与OMEGA的品牌标识常常出现在赛道旁边的广告板以及计时器之上。按照第三方监测数据表明，单单开幕式那一天，TCL的品牌曝光时长就超出了四十五分钟，覆盖范围达到全球三亿观众。
紧随赛事不断向前推进，中国品牌于意大利市场之内的认知程度有了明显明显地提高。依据最新的市场调查情况来看，在年龄处于18岁至35岁这个范围的意大利年轻人群体当中，TCL这一品牌的认知程度由去年的32%攀升到了当下的58%。这样一种从赛事领域到市场范畴的转化所产生的效应，恰恰就是企业投入大量资金去赞助奥运会的最为关键的动力所在。
阅毕此篇文章，你认为中国品牌于国际大赛里的这般显著登场，是实力之展现呢还是花费资金来赚取关注呢？欢迎于评论区域分享你的见解，点赞并且转发予同样留意冬奥会的各位伙伴一同探讨。
