万亿元冰雪市场背后 家电巨头为何抢着给滑雪场造制冰机
在2025年的时候，冰雪产业规模冲破万亿那种程度的这个关口，家电企业不会仅仅两眼只注视着你家中的客厅。从哈尔滨的滑雪场开始，一直到德国的冰球馆那样的地方，像长虹、美的、格力它们这些企业，正把生意做到冰雪遍布的寒冷区域里。制冰机，还有雪板保养设备，以及冰雪主题家电，这些看起来好像比较冷门的赛道，如今变成家电巨头们争夺的新的诱人事物。赞助国际雪联世界杯，并且牵手职业女子冰球联盟，一场关于品牌向海外拓展和技术突破困境的比拼，正在温度处于零度以下的赛场外边热烈地开展着。
家电巨头扎堆冰雪赛事
自2023年起始，长虹的身影在国际雪联滑雪世界杯的赛场上时常见到，这家来自四川的家电企业，不但赞助了赛事，还与德国滑雪协会签署下了合作协议，今年11月，长虹又宣布成为滑雪大跳台世界杯的官方合作伙伴，随后海外订单有所上涨，美的却将目光投向冰球领域，近日正式成为职业女子冰球联盟的官方合作伙伴，力图借这项北美主流运动开拓当地市场。
海信主攻足球赛事，TCL同样主攻足球赛事，可他们的逻辑跟冰雪赛道是一样的。今年欧洲杯，海信是官方赞助商，欧洲杯赛场边，TCL也多次露身影。家电行业，投资人士洪仕斌指出，企业靠着体育赛事，能将冰雪经济相关产品推向全世界去，还能提升品牌在国际市场里的占有率。这些赞助的背后，有着中国家电从贴牌代工朝着自主品牌转型的野心。
制冰机里的技术含量
有一款由美的研发的新型节能制冰机，它采用了变频技术。并且采用了绿色制冷剂，此机器制冰速度快。然而其能耗比传统设备低不少，它已经出现在多个国家的滑雪场。还出现在多个国家的冰球场，格力电器为北京冬奥会等赛事场馆提供了中央空调人工智能多联机。副总裁方祥建表示，公司正以能源转型为落脚点。公司在研发更多零碳能力的智能家电产品。
长虹面向全球推出了带有冰雪元素的电视，这TV是AI大模型的，还推出了带有冰雪元素冰箱，其是AI大模型的，另外推出了带有冰雪元素洗衣机，该洗衣机也是AI大模型的。这些产品可不是仅仅简单换个外观，而是借助人工智能技术从而提升人们使用体验。比如说冰箱能够依据食材自动调节温度，洗衣机可以识别衣物材质进而选择洗护模式。在冰雪经济热起来的情况下，这类具有差异化的产品恰好满足了消费者对于个性化家电的需求。
海外市场的敲门砖
成为中国家电出海快速通道的是冰雪赛事，长虹借助赞助国际雪联赛事，不但打响了品牌知名度，更直接促使海外订单上涨，美的同职业女子冰球联盟合作，其瞄准的是北美这个成熟市场，洪仕斌披露，当下我国家电主流品牌已跟多个国家的滑雪场、冰球场构建起合作关系，供给制冰机、器材保养设备以及一站式解决方案。
这样一种合作所涵盖的并非仅仅是售卖产品，而更是要输出一整套完整的服务体系。其中包括从设备的安装开始，一直到后期的维护工作。在此过程中，中国的家电企业正处于从单纯从事制造的角色向成为综合服务商的转变进程之中。浙江省能源标准化技术委员会的副秘书长陆柏生持有这样的观点，即家电企业采用制造与体育相互融合的方式，促使中国品牌能够在国际舞台之上显现出科技实力，进而为中国智造走向海外增添新的动力。
冰雪装备的品类扩容
由冰雪经济带来的赛事合作，催生出了新的产品线，其中滑雪器材保养设备成为家电企业新业务，这一业务除了制冰机，还包括用于维护滑雪板、冰刀等器材的设备，此类设备技术要求高且利润空间大，过去这类市场被国外品牌垄断，现在国内企业正借技术引进和联合研发来实现突破。
另一条赛道是冰雪主题家电，长虹推出的AI大模型电视，内置了滑雪教程以及赛事内容，冰箱在设计方面融入了冰雪元素，这些产品针对的是冰雪爱好者和年轻消费群体，想要在传统家电以外开辟新的增长点，随着冰雪运动普及，这类细分市场有希望持续扩大。
以旧换新助力高端化
今年以来，以旧换新政策给家电行业带去新一轮升级机遇，企业借着政策的东风，加速产品结构调整，朝着高端市场发起冲击，契合此趋势的是冰雪经济相关产品，节能制冰机也好，智能家电也罢，都代表着行业的技术前沿。
洪仕斌讲称，家电企业于产品结构达成升级之后，现如今正在凭借人工智能技术朝着高端市场发动又一轮冲击。冰雪赛事变成了展现这些新技术的绝妙窗口。在冬奥会场馆、国际滑雪赛场那里，格力、美的的产品承受住了极寒环境的检验，证实了国产高端设备的可靠性。这样的口碑效应，反过来又对国内市场的销售起到了推动作用。
制造与体育的双向赋能
布局冰雪经济的家电企业，其后面体现的是制造业跟体育产业的深度融合，从设备产品的供应商转变为赛事活动的合作伙伴，企业所饰演的角色正处于变化进行当中，他们已不再属于被动的配套者范畴，而是转为主动地去参与赛事的运营以及品牌的推广，这样一种深度的紧密结合，使得技术研发能够更加贴近实际的应用场景。
陆柏生觉得，在全球体育产业兴盛发展的情形下，家电企业进入冰雪经济是行业新的常态，这种跨越界限的融合，不光给企业带去新的增长关键点，,还促使中国品牌在国际舞台的形象得到提高。从冰雪赛道延伸到全球市场，中国家电凭借科技力量重新塑造竞争态势。未来等到更多赛事举行下基层，这条冰雪道路会愈发宽广。
读完这篇文章之后，你认为家电企业跨足冰雪经济究竟是短期内蹭热度还是长期的新赛道呢？你家中有没有由于冬奥会或者冰雪热从而购置过相关家电产品呢？欢迎在评论区分享你的观点，点赞并转发以便让更多人参与到讨论当中。
